|
Molt poca gent coneix o ha tingut en compte el gran paper que va jugar
la companyia Coca-Cola a la II Guerra Mundial. El manteniment de la
moral del soldat nord-americà a Europa era l'objectiu principal
que tenien els càrrecs més elevats i el nexe d'unió
entre ells va ser Coca-Cola. Costa entendre que un simple refresc
tingués un significat quasi religiós per a les tropes
aliades, però intentarem que aquestes línies no siguin
un pamflet propagandístic, ja que no és la nostra intenció.
Totes les cites estan extretes de cartes i comentaris que els soldats feien arribar a les seves famílies i amics i són el reflex fidel de qui ho escrivia. Són paraules que unien la cruel realitat de la guerra amb l'esperança d'un món en pau i llibertat. Una mostra d'això:  "...Avui
és un dia especial. Tothom ha rebut a la companyia per primer
cop una ampolla de Coca-Cola. Aquest fet pot no semblar important,
però si haguessis vist a tots aquests individus, que porten
vint mesos navegant, estrènyer conta el seu pit l'ampolla,
córrer cap la seva tenda i quedar-se mirant-la... no sabien
que fer. Ningú havia begut la seva Coca-Cola encara, perquè
desprès de que ho hagués fet, tot hauria acabat, tot
hauria passat..." (Soldat Dave Edwards, en una carta
al seu germà. Itàlia, 1944)Ni de lluny imaginaven els japonesos que, al bombardejar la base de Pearl Harbor al 1942, indirectament estaven impulsant a Coca-Cola en el deu domini comercial arreu del món. Quan els Estats Units van entrar en guerra, Robert Woodruff, "L'Amo", el president de Coca-Cola, va impartir l'ordre més patriòtica, magnànima (i comercial, per suposat), que mai havia fet la companyia fins aleshores: "Procurarem que tots els homes d'uniforme rebin una ampolla de Coca-Cola de 5 centaus a qualsevol lloc on es trobi i sigui quin sigui el cost a pagar per la nostra companyia". Coca-Cola va enviar, llavors, als seus homes al capdavant de batalla. La seva missió consistia en posar en marxa diverses plantes embotelladores que abastirien les tropes. Entre els militars, aquests homes eren coneguts com els "Coronels de Coca-Cola", per què vestien roba militar i tenien un càrrec militar d'acord amb la seva categoria dins de l'empresa. En les divises, els galons no duien el logotip de Coca-Cola, però no importava... usaven unes sigles que els diferenciaven dels demés, i de quina manera... T.O. (Technical Observer), era sinònim de que res podia faltar... eren els homes de Coca-Cola. |
||
| sabies que... "Bo fins l'ultima gota", un eslògan utilitzat posteriorment per una companyia de cafè, ja va ser usat l'any 1908 per Coca-Cola. |