En plena era de la TV. on Coca-Cola ja havia fet les seves primeres passes, va ser, paradoxalment, un programa de ràdio qui va gaudir de màxima popularitat. Tothom coneix una de les més populars cadenes de ràdio espanyola, la Cadena SER. Una de les emissores punteres d'aquesta cadena és "LOS 40 PRINCIPALES". Així, un cop més, i ja hem perdut el comte i ja no se quantes n'hi van, Coca-Cola va ser la pionera i creadora d'aquest tipus de programes musicals.
Som a finals dels 50 i la companyia, investigant la manera d'arribar a la joventut i aprofitant la popularitat dels disc-jockeys de les 40 principals emissores de ràdio dels Estats Units, crea el Coca-Cola Hi-Fi Club, on s'ajunten la majoria dels joves en més de 325 clubs repartits per tot el territori.
Aquests programes es feien sempre en directe, s'entrevistaven a personatges famosos i s'organitzaven balls, on la música i l'animació provenia de les emissores locals. La companyia va invertir quasi un milió i mig de dòlars en aquest "invent", però els resultats s'haurien de valorar avui en dia, ja que el legat que va deixar, encara està patent gràcies a les emissores de ràdio, que sense saber-ho, estan utilitzant actualment una fórmula ideada pels publicistes de Coca-Cola, a la dècada dels 50.

L'any 1955, Joan Crawford, artista de cine i una de les noies de la companyia als anys 30, es va casar amb el president de Pepsi. El senador Richard Nixon, antic home fort de Coca-Cola, va signar un precontracte amb Nikita Kruschov, dirigent de la Unió Soviètica, per a introduir en aquest país la ...Pepsi.

Moltes coses estan canviant i Coca-Cola prepara la seva gran entrada als 60, tot i que amb algun ensurt. Però, tindria el suport d'un aliat a la mateixa carrera electoral d'aquells anys, on es van enfrontar per a la presidència als EE.UU el "traïdor" Richard Nixon i un veritable addicte a la Coca-Cola... John F. Kennedy.
Tots coneixem qui va guanyar.

Kennedy era tan fanàtic del refresc que, fins i tot, va oferir al 1963 l'ambaixada dels Estats Units a Anglaterra a Robert Woodruff, president de la companyia. Però "L'Amo" va declinar l'oferta. Al 1961, quan Kennedy va anunciar els plans d'enviar la primera missió tripulada a la lluna, Coca-Cola va adquirir els drets de distribució del refresc en exclusiva a tots els astres i planetes de l'espai. No hi ha res més representatiu dins del nostre sistema de vida que un anunci de Coca-Cola !!!