Anys 70.
Aquesta dècada va ser molt dura per a la companyia. Pepsi ataca fort, molt fort.
El president Nixon, home de Pepsi, signa un contracte amb la URSS per embotellar per primera vegada el seu producte. Coca-Cola té problemes amb el personal, amb els embotelladors, amb les plantacions, etc. Tot i així, els directius de Pepsi tenen por al seu contrincant i es reflexa en un comentari molt habitual: "No despertem al Gegant Vermell..."
Coca-Cola no s'adorm i crea el que es convertiria en el millor anunci de tota la història de la publicitat.
Al cim d'un turó (IN THE TOP OF THE HILL) a Itàlia, Coca-Cola va reunir a 200 joves adults de cada part del món, vestits amb la roba tradicional d'on procedien. Disposats en fileres i creant un piràmide invertida, tot i baixant del turó, sostenen una ampolla de Coca-Cola mentre canten:
"ME GUSTARIA HACER DEL MUNDO UN HOGAR... / QUIERO ENSEÑAR AL MUNDO A CANTAR../ ENVIAR UN MENSAJE DE PAZ..."
L'anunci va ser estrenat en públic al juliol de 1971 i va causar sensació a tot el món. Mai un espot de Tv. havia aconseguit reunir tants valors i sensacions en un minut. Amb una perfecta realització, interpretat pel grup britànic New Sekkers, es van vendre més d'un milió de còpies del disc editat i va ser un hit en totes les llistes d'èxit. La companyia va rebre milions de cartes sol·licitant la partitura de la cançó i, encara que en cap moment es cita la marca durant l'espot, qualsevol que sentia aquella melodia automàticament l'associava amb ella. Qui ara escriu això, recordant aquest gran anunci, i tot haver-lo vist centenar, milers de vegades, encara se li humitegen els ulls...

Durant molts anys, i parlant en termes publicitaris, aquest anunci comercial s'ha considerat com el millor realitzat en la història de la publicitat. Potser, i degut a aquesta sensibilitat, comença a generar-se una corrent de simpatia vers la marca i apareixen els primers símptomes de fidelitat a Coca-Cola.
L'any 1972 s'edita la primera guia il·lustrada d'objectes i productes col·leccionables de Coca-Cola; al 1975 va néixer el Clan Coca-Cola, precedent de tots els clubs de col·leccionistes i de sobte, els vells objectes de publicitat, safates i calendaris o qualsevol objecte que portés el logotip de la marca adquireixen un valor increïble. Ningú pensava que els objectes publicitaris d'una marca de begudes serien objecte de culte i adoració per uns quants, tenint en comte que la xifra d'objecte que es poden col·leccionar censats per la companyia a mitjans de 1992 és superior a 3.000.000 de peces diferents!

Pots escoltar i veure aquest anunci premen aquests enllaços: [AÙDIO] MP3 || [VÍDEO] MP3