En tota la història de Coca-Cola, pocs, molt pocs, coneixen realment la composició de la fórmula secreta del refresc. Lògicament, John Pemberton, el seu inventor, Asa Candler, segon propietari i després el seu fill, tercer president, per descomptat Woodruff, a més dels tres o quatre químics de la companyia són els únics mortals que han sabut en realitat els secrets de l'ingredient 7X.

Roberto Goizueta, president de Coca-Cola fins la seva defunció a l'octubre de 1997, també coneixia la fórmula ja que ell, abans de ser president, va treballar com a químic i coneixia la composició del secret millor guardat del món.

En plena carrera electoral per la presidència dels Estats Units, en 1974, Jimmy Carter va contractar els serveis de l'especialista de la companyia Coca-Cola en temes publicitaris per a reforçar la seva imatge en la recta final.

L'any 1978 Coca-Cola aconsegueix el contracte amb la Xina comunista per l'embotellat del refresc, només uns dies abans que els EUA normalitzessin les seves relacions amb aquesta nació i a pesar que Mao Zedong, en el seu Llibre Vermell qualifiqués a Coca-Cola com "el narcòtic dels pigalls del capitalisme revanchiste".

Malgrat que Pepsi tenia l'exclusiva a la URSS, Coca-Cola se les va enginyar per a vendre el seu producte en esdeveniments especials. Així, la companyia va aconseguir el contracte en exclusiva per a l'Olimpíada de Moscou en 1980, per les quals va pagar 10 milions de $.

Un altre gran anunci salvaria els dolents resultats obtinguts en aquests anys. John Greene, un dels millors jugadors de futbol americà interpretava a un jugador lesionat dels Pittsburgh Steeler que es dirigia als vestuaris. En el camí, un petit admirador li ofereix un glop de la seva botella de Coca-Cola... i neix l'eslògan "Tome una Coca-Cola... y una sonrisa".
Aquest petit film es va haver de repetir fins 18 ocasions, doncs el nen, veritable admirador del jugador, s'equivocava en les frases del guió, per la qual cosa el bo de Greene va haver de beure's 18 ampolles de Coca-Cola, va vomitar a la sisena, però va acabar somrient. Després d'aquest veritable esforç, el director va utilitzar la primera presa.
Aquest anunci, que anys després inspiraria una pel·lícula per a la televisió, va ser reconegut altra vegada, fins i tot per Pepsi, com l'anunci comercial perfecte.
I és que, si de publicitat parlem, gairebé tota la que es realitza ara "beu" de la font de Coca-Cola, que, encara que no hagi estat la seva inventora, es pot dir que ha creat un estàndard i l'ha elevat al gènere de sublim.