El 30 de maig de 1980 va ser designat com a nou president Roberto Goizueta.
Era cubà amb avantpassats bascs. Als 18 anys no parlava una paraula en anglès, tot i que va acabar els seus estudis en el desè lloc de la seva promoció a la Universitat de Yale.
L'any 1982 es llança al mercat la campanya "Coca-Cola es así". Amb aquest eslògan, la companyia torna a recuperar el seu crèdit perdut anys enrere i congrega al centre d'Atlanta a 2.000 embotelladors de Coca-Cola de tot el món per tal que vegin la projecció de l'anunci. Al mateix temps, a les 9.15 del matí s'emeten en bloc tots els anuncis per les tres emissores de TV més importants, calculant què, al voltant de la mitjanit, més de 150 milions de nord-americans havien escoltat aquest espot.

Un any més tard, al 1983, Coca-Cola adquireix els Estudis Columbia per 750 milions de $, gairebé el doble del valor de les seves accions al mercat. A partir de la compra de l'estudi, Coca-Cola obté èxits descomunals al produir pel·lícules com Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance i Ghostbuster. Des de 1982, la introducció de la marca en grans films és notòria.

Aquell mateix any comença l'enderrocament d'un vell edifici de la companyia situat a l'Avinguda Nord. Com a record nostàlgic, es van repartir els totxos de l'edifici entre els treballadors com a record dels bons temps.

L'any 1984 Coca-Cola posa a disposició dels seus consumidors d'arreu del món una nova línia telefònica internacional gratuïta i contracta al cantant espanyol Julio Iglesias per seduir al públic femení, als consumidors estrangers i a gairebé 30 milions d'hispanoparlants que viuen als EUA.

En las Olimpíades californianes de Los Angeles, Coca-Cola es va refer del fracàs dels Jocs anteriors, a Moscou, ja que, tot i que tenia l'exclusiva, elsEE.UU i d'altres països van boicotejar els Jocs i no van assistir per decisió dels seus governs.

I arribem a l'any més crític que ha viscut la companyia en tota la seva història.
1985 es convertiria en un any molt important, potser el més important. Els esdeveniments que ara s'explicaran es coneixen amb un nom que resumeix el que veritablement va succeir.

Estem parlant del Gran Error del Segle.