Durant la dècada dels 80, les accions de la companyia van experimentar un augment del 735%, generant, així, als seus accionistes un benefici de més de 30.000 milions de $ addicionals. Coca-Cola té una influència tan gran que escapa pràcticament a tots els paràmetres.

A la República de Sud-àfrica la venda de carrer de la beguda proporciona treball a una quantitat molt important de gent de color; a Moscou, al mig de la Plaça Roja es va instal·lar una rètol gegant de neó, just davant de la seva "cosina germana" McDonalds; a Ushuaia, la ciutat més austral del món, es consumeixen per any una mitjana de 420 l'any per càpita. Però, estem parlant d'una companyia intel·ligent i, per tant, actua com a tal en aquells esdeveniments transcendentals que puguin millorar la seva imatge: al novembre de 1989 va caure el mur de Berlín i es van repartir milers de begudes gratis mentre els ciutadans de Berlín Est creuaven la frontera.

Editorial del New York Times, 1991.
- "Vostè s'allunyarà, però no aconseguirà donar-li l'esquena. Més tard o més aviat, sense importar on sigui, sense importar quant s'ha aïllat de les comoditats i avantatges d'un món modern, Coca-Cola el trobarà. Encara que es trobi als cims de l'Himàlaia, en les illes sotragades pels huracans, o s'estigui al centre de la civilització si així ho desitja. Coca-Cola li estarà esperant"

L'Assemblea del Club Internacional de Col·leccionistes de Coca-Cola celebrada a Atlanta l'any 1991, va reunir a tanta gent que no va bastar amb un sol hotel per albergar a tota la Convenció. Aquests personatges, entre els que s'inclou el que ara mateix escriu, reconeixem que el col·leccionisme de Coca-Cola és molt més fort que qualsevol droga. Moltes vegades, en les subhastes, hi ha un ambient, sovint massa tens, i fins i tot hi ha qui prefereix parlar amb el propietari d'aquella peça rara o aquell objecte inusual i pactar el preu abans que surti a subhasta.

En molts casos, aquests objectes acaben per treure de casa al seu propietari i convertint la llar en un petit museu, ple de record i nostàlgia.