Coca-Cola News, la revista de la casa, es va editar per primer vegada l'any 1890. Va ser escrita per el petit comerciant i exaltava les propietats de la marca, referint-se a ella com "un tònic beneficiós per a la humanitat" (sic).

L'any 1898 es van distribuir més d'un milió d'objectes i articles publicitaris amb l'eslògan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante" i l'any 1891 van aparèixer les "Coca-Cola Girls", unes noies que incitarien a la fantasia masculina en calendaris i rètols publicitaris durant dècades, i on es van permetre els primers i gairebé únics despullats de la marca.

L'any 1897 la marca creua les seves primeres fronteres. Coca-Cola es distribueix per primer cop a Hawaii i Canadà.

El 28 de Desembre de 1899 es van reunir per primera vegada tots els treballadors de la companyia… un total de 20 persones. L'any 1995 es calculava que treballen directa o indirectament per a Coca-Cola un total aproximat de més de 8.000.000 de persones.

En 1888 ja s'havia inventat l'embotellament, però el líquid no es mantenia estable i es descomponia per l'acció de la llum. Però, l'any 1899 es va signar el primer contracte per embotellar, tot i que encara no s'havia decidit ni la grandària de l'ampolla ni el líquid, ni tan sols el color final del producte.

Els italians van descobrir un manera ideal, per a ells, de barrejar Coca-Cola amb alcohol; la van barrejar amb vi Chianti. Així, naixia el primer combinat que es coneix d'alcohol amb Coca-Cola. Es tracta del conegut "calimocho".

Era l'any 1904. En aquells anys la companyia es va instal·lar a la vida quotidiana dels nord-americans; ja es venien xiclets, llaminadures, cigarrets, tots ells amb el logotip de Coca-Cola.