|
Els directius de Coca-Cola tenen fama dins del món empresarial
de ser molt intuïtius, intel·ligents, capaços
i amb molta empenta. Però, no sempre ha estat així.
Cap a 1908, Sam Dobbs, gerent de vendes i nebot del president Asa
Candler, va predir el seu particular "futur" de l'empresa:
- Va prevenir contra l'ús dels grans rètols elèctrics,
ja que els considerava massa perillosos. (Avui en dia, no tan sols
s'utilitzen, sinó que serveixen com a punt de trobada en
moltes ocasions).
- Tampoc va creure necessari instal·lar rètols en
llengua viddish dins del barris jueus dels EE.UU. (Fins i tot, els
que no són col·leccionistes guarden com a record una
llauna o una ampolla amb inscripcions del logotip de Coca-Cola en
diferents idiomes).
- No creia necessari impulsar les vendes a l'estranger. (L'any 1996
es distribuïa en 205 països). No va tenir cap encert el
nebot...
L'any
1907 i després d'una campanya confabulada, entre d'altres
per la temuda WCTU (Associació de Dones Cristianes per l'Abstinència),
l'exèrcit dels EE.UU va prohibir el consum del refresc, ja
que segons elles, un soldat que bevia 6 ampolles de Coca-Cola al
dia, ingeria la mateixa quantitat d'alcohol que la que conté
una cervesa.
Si
al nostre avi o besavi hagués pensat en comprar només
una de les accions de la companyia l'any 1892, amb un valor nominatiu
de 100 dollars americans, avui tindríem aproximadament uns
2.000 milions de $, per aquella acció. Algú té
un avi així?
El
fill d'Asa Candler tenia a la seva finca quatre elefants que responien
al nom de Coca, Cola, Refrescant i Deliciosa.
L'any
1927 mor Candler, segon propietari de la marca, i el seu fill Howard
va ocupar el càrrec, qui després d'una guerra interna
en la qual el "geni" de Sam Dobbs també va exercir
com a president durant un temps, va vendre la firma a Ernest Woodruff,
qui més tard la cedeix al seu fill Robert Woodruff, veritable
impulsor de la marca. Sota la direcció d'aquest últim
la companyia es va convertir en una de les més importants
del món.
L'any
1920 arriba a Atlanta el major carregament de sucre que s'havia
rebut mai a Geòrgia: 4.100 TM. L'humor popular va dir que
Coca-Cola patia un "terrible cas de diabetis".
|