EL'únic motiu pel qual Robert Woodruff va acceptar a dirigir l'empresa va ser per poder recuperar una inversió de 3.500 accions que havia comprat l'any 1922. Indubtablement les va recuperar... es va mantenir com a president durant 60 anys.
Woodruff no pagava grans sous als seus empleats, tot i que sempre els obsequiava amb grates bonificacions. S'ha dit de Woodruff, que quan era gran, el multimilionari empresari s'agenollava davant les màquines expenedores de refrescos en qualsevol estació de servei del país i contava la quantitat de xapes per fer-se una idea de quin era el percentatge que corresponia a la companyia (com el Tío Gilito!).

"L'Amo", com el coneixien els seus empleats, va ser qui va introduir el to educat i modest que encara perdura en quasi tots el homes de Coca-Cola.

La publicitat en aquella època era suggerent, i s'intenta aproximar a l'actractiu sexual. Les "verges d'Atlanta", així es coneixien a les models de Coca-Cola, eren sempre noies d'uns vint anys, sovint morenes, exuberants però alhora decents. Eren molt, molt atractives sexualment de "cintura cap amunt", oferien el plat però no el menjar. En una ocasió es va preguntar a Woodruff perquè sempre agafava a noies de vint anys. L'amo, amb aire messiànic i una cigarreta a la boca va contestar: "Amic... els vint per una dona és l'edat a la que totes volen arribar... i a la que totes volen tornar. Que millor per elles que mostrar-li allò que poden ser o recordar-li allò que sempre van ser".

L'any 1929 es va encunyar una frase cèlebre: "LA PAUSA QUE REFRESCA".
El primer anunci de neó es va construir al 1929 a Times Square de Nova York, sota el que passen diàriament més d'un milió de persones. L'any 1923, Coca-Cola es venia a tots els bars no alcohòlics dels EE.UU, i segons les normes s'havia de servir a 0º, amb gel picat, en got en forma de campana i amb la marca que indicava just el nivell de xarop. Les ampolles encara no eren populars... S'havia d'esperar...

La primera vegada que Coca-Cola va creuar l'Atlàntic amb fins comercials va ser a bord del dirigible alemany Graf Zeppelin.