HISTORIA DE COCA-COLA. Mitos, leyendas y curiosidades sobre el refresco más conocido del mundo
LIBRO 39
CRONOLOGÍA HISTÓRICA
• 1886 : Pemberton inventa Coca-Cola en Atlanta, Georgia (USA).
• 1887 : Coca-Cola realiza el primer "mailing" conocido.
• 1888 : Asa Candler compra la fórmula. Muere Pemberton.
• 1889 : El primer bar donde se sirvió Coca-Cola fue el Venable Bar.
• 1890 : Se edita por primera vez Coca-Cola News.
• 1892 : Candler funda The Coca-Cola Company.
• 1893 : Se registra el nombre de Coca-Cola y se pagan los primeros dividendos a los accionistas. Desde ese momento la compañía nunca dejará de pagar dividendos a sus accionistas.
• 1894 : Se embotella por primera vez en Vicksburg, Mississippi.
• 1895 : Candler anuncia que Coca-Cola se vende en todo EE.UU.
• 1899 : Primera incursión de Coca-Cola en un país extranjero: Cuba.
• 1901 : Se vende por primera vez el jarabe a Europa: Alemania
• 1904 : Coca-Cola vende su primer millón de galones (4 mill/.litros).
• 1906 : Se contrata a la agencia de publicidad D'Arcy en Missouri y se construyen las primeras embotelladoras fuera de EE.UU., en Cuba y Panamá.
• 1909 : Nace la revista The Coca-Cola Bottler, dedicada a las embotelladoras.
• 1911 : Se destina el primer millón de $ para publicidad.
• 1914 : Frank Robinson, el inventor del nombre de Coca-Cola y primer fabricante, se retira. Morirá en 1923.
• 1915 : La Root Glass Co. realiza la nueva botella para la marca.
• 1916 : Se retira Asa Candler, presidente durante 18 años.
• 1917 : Cae el consumo de Coca-Cola por el racionamiento del azúcar, debido a la I Guerra Mundial.
• 1919 : La familia de Candler vende la compañía a la banca.
• 1920 : Como conclusión a un juicio entablado contra KOKE Co. USA, COKE se considera sinónimo de Coca-Cola.
• 1922 : Primer estudio para utilizar paks de 6 botellas. En 1923 se adaptaría por primera vez. Pepsi, con muchas dificultades económicas ofrece sus acciones a Coca-Cola.
• 1923 : Robert.W.Woodruff es elegido Presidente de la compañía. Pepsi, en bancarrota, vuelve a ofrecer sus acciones.
• 1925 : Se colocan por primera vez rótulos en caminos y carreteras.
• 1926 : Se crea el Departamento de Extranjero, para coordinar las actividades de la compañía fuera de EE.UU.
• 1927 : Coca-Cola utiliza por primera vez la publicidad radiofónica.
• 1928 : Coca vende a 76 países y se embotella en 27, China incluida superando por primera vez la venta de botellas a la de grifo. Llega por primera vez a España, concretamente a Barcelona.
• 1929 : Nace el slogan "La pausa que refresca", se instala el primer letrero luminoso en Times Square y muere Asa Candler.
• 1930 : La compañía crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el primer frigorífico de Coca-Cola.
• 1933 : Pepsi, por tercera y última vez, quiere vender la compañía a Coca-Cola, pero la compañía dice no.
• 1931 : Se utiliza por primera vez a Papa Noel para sus anuncios, creándose un standart a partir de su uso por la compañía.
• 1935 : Se fabrica el primer distribuidor automático de botellas para oficinas y fábricas.
• 1937 : El primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la Feria Mundial de Chicago.
• 1938 : Coca-Cola es nombrada bebida por excelencia en EE.UU.
• 1940 : El presupuesto para publicidad ya es de 10 millones de $.
• 1941 : Coca-Cola crea uno de sus más simpáticos productos: Sprite. Se adopta por primera vez el diminutivo COKE.
• 1943 : Durante la II Guerra Mundial, la compañía monta 64 plantas embotelladoras en el frente de batalla.
• 1949 : Coca-Cola crea la primera cola "blanca" para los soviéticos.
• 1950 : Coca-Cola realiza el primer anuncio por TV.
• 1953 : La producción llega a los 2 millones de barriles, disponiendo de 30 millones de $ para publicidad. Coca-Cola se instala definitivamente en España, nuevamente en Barcelona.
• 1955 : Se lanza la botella King Size( la doble) y la botella familiar. Para las tropas americanas se distribuyen las primeras latas. Richard Woodruff se retira, pero no se va. Joan Crawford, antigua chica Coca-Cola se casa con el nuevo presidente de Pepsi... ¡¡¡Traidora!!!
• 1956 : La agencia de publicidad McCan-Erikson sustituye a D'Arcy
• 1959 : La lata se vende por primera vez en California y New York. La compañía crea el Coca-Cola Hi-Fi Club precedente de los famosos espacios radiofónicos como los 40 Principales
• 1960 : La forma, el diseño y el perfil son reconocidos oficialmente por la Oficina de Patentes como Marca Registrada. Aparece en EE.UU. la FANTA y la compañía adquiere por primera vez una compañía, la Minute Maid Co.
• 1961 : Se comercializa Sprite. Coca-Cola adquiere los derechos de distribución del refresco en exclusiva para todos los astros y planetas del espacio.
• 1963 : La compañía realiza su primer anuncio utilizando gente de color en la revista Ebony. Aparece en el mercado la primera bebida sin azúcar, TAB
• 1964 : Las latas de Coca-Cola ya se fabrican con apertura por anilla.
• 1965 : Aparecen en TV los primeros anuncios con gente de color.
• 1968 : Se crea la Coca-Cola USA, que "gobernará" sólo en EE.UU.
• 1969 : Nace el slogan "It's the Real Thing"
• 1970 : Coca-Cola, que es el producto de marca más introducido en el mundo, se vende ya en 130 países, inicia un "restyling" para su producto: añade un trazo dinámico que reproduce el contorno sinuoso de la botella; nace la ONDA que a partir de ahora irá acompañando a Coca-Cola
• 1971 : El mejor anuncio de todos las épocas se realiza en Italia. "In the Top of the Hill" es el anuncio de Coca-Cola por excelencia.
• 1975 : Se crea el Clan Coca-Cola, precedente de todos los clubs de coleccionistas.
• 1978 : Coca-Cola logra el contrato más ansiado: la China comunista de MAO se suma a las más de 1200 plantas embotelladoras distribuidas en 135 países.
• 1981 : Roberto Goizueta, cubano, de descendencia española, accede a dirección de la mayor compañía del mundo.
• 1984 : Olimpiadas de Los Angeles. Los "pins" empiezan a causar furor
• 1985 : Se lanza la New Coke, el gran error del siglo. No gusta a nadie. A bordo del transbordador Challenger, Coca-Cola atraviesa el espacio por primera vez, tal como le prometió Kennedy en 1961. Muere el "Jefe" Robert Woodruff, sin ver el fiasco de la New Coke.
• 1986 : Centenario de Coca-Cola.
• 1988 : La compañía logra por primera vez un beneficio de 1000 mill.$
• 1990 : Apertura en Atlanta El Mundo de Coca-Cola, el museo oficial de la compañía. En enero nace el Coca-Cola Collectors Club, primer club español de coleccionistas de Coca-Cola y en abril se inaugura en Castelldefels, Barcelona, el primer local público en Europa (no oficial / colección particular) dedicado en exclusiva al mundo de Coca-Cola. La plantilla de trabajadores de Coca-Cola en todo el mundo es de 1.000.000 de personas.
• 1992 : Olimpiadas de Barcelona. Todo un reto para la ciudad y para la compañía. Coca-Cola participa como patrocinador exclusivo y logra que su marca sea vista por millones de personas. El éxito está patente en cada rincón de la ciudad. Miles de mesas, sillas, máquinas expendedoras de bebidas están repartidas por toda la ciudad... ya que "sus propias" Olimpiadas se celebrarán cuatro años más tarde en Atlanta.
-1993 : Coca-Cola crece. En un plan de expansión, la compañía empieza a comprar las embotelladoras que no están bajo su propio dominio, con la intención de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricación, en particular en zonas de Sudamérica.
• 1996 : Juegos Olímpicos de Atlanta. Los Juegos de Coca-Cola sin duda alguna, aunque con un criterio certero, no "avasalló" al resto de patrocinadores. Nace el nuevo diseño de lata, con forma de botella, pero no convence.
• 1997 : Muere Roberto Goizueta y es nombrado presidente Douglas Ivester. Se inaugura el segundo museo de Coca-Cola en Las Vegas (Nevada)
sabías que... si toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora sustituyera el caudal de agua de las Cataratas del Niágara, esta corriente estaría fluyendo casi 37 horas, más de un día y medio.
LIBRO 39